掌上策略 “去中国旅游是新潮流”
人民日报海外版记者 赵珊
新年伊始，多地迎来2026年首批入境游客。如今，越来越多的入境游客来到中国旅游、购物，体验美好生活。近日，携程发布的《2025中国入境游年度报告》（以下简称《报告》）显示，2025年前三季度入境游订单增长100%，来自免签国家的订单平均增长153%。入境游客在华体验更丝滑更便捷，他们不仅喜欢北京、上海、广东广州等传统热门城市，还乐意深度游览中国，体验丰富的文化。中国入境游正在经历从“数量回升”到“质量飞跃”的关键期，发展潜力巨大。
元旦迎来开门红
“我曾在北京生活学习过，对这里很有感情，看到新年有合适的航班，我就买了来北京的机票，很期待此次中国之行”，德国游客莫里兹兴奋地说。
元旦当天，来自德国、阿根廷、巴西、韩国等多国游客抵达北京首都机场。北京为2026年首批入境游客举行欢迎仪式。北京市文化和旅游局副局长郑芳介绍，2025年，北京入境游客超500万人次，已进入从“便利化”向“高质量发展”转型的关键阶段。
许多外国游客来中国旅行迎接新年。去哪儿旅行数据显示，元旦假期，使用非中国护照旅客预订国内航班目的地覆盖了97个城市。上海、广州、北京、深圳、成都、哈尔滨、海口、厦门、青岛、杭州是深受外国游客欢迎的入境游城市。元旦假期的入境游主要客源国为越南、新加坡、马来西亚、韩国、印度尼西亚等国，沙特阿拉伯、乌兹别克斯坦、美国、澳大利亚的游客也增幅明显。
元旦假期，海口和三亚是全国入境机票量增长最快的城市，增幅分别超过3倍和5倍。马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚、俄罗斯的游客最爱来海南。此外，入境游增长较快的城市还有许多特色小城，如大理、西双版纳、北海、徐州、湛江等，增幅都超过3倍。
探索更多目的地
《报告》指出，韩国、新加坡、马来西亚为2025年排名前三位的客源国，此外，俄罗斯客源年增长205%，澳大利亚、印度尼西亚等国增幅也较快。气候、特定国际长假、国际大型会展和演出赛事等，是外国游客决定何时来华的关键因素。在行程规划上，“提前囤货”特征明显，亚洲、欧洲及大洋洲的外国游客普遍习惯提前半个月以上预订入境行程。
北京或上海是很多外国游客来华的第一站，此外，他们也喜欢深度游览中国，探索更多目的地。重庆凭借独特的城市地貌及国际网红探访的带动，入境客流同比增长170%，部分商圈酒店预订量增长8倍。山西大同凭借云冈石窟与中转便利性，在携程平台的成交票量同比增长7倍，成为入境游年度增长亮点。
《报告》显示，近100%的海外社交用户普遍觉得“去中国旅游是新潮流”。美国游客克里斯蒂安发帖写道：“我第一次来中国就被先进技术、建筑和风景震撼到，中国人的友好也令我难以忘怀。”
巴西游客布拉兹在上海沉浸式餐厅“TASTE OF CHINA味”体验后说：“穿着汉服，品尝中国美食，像来到了电影中的场景，一切都美得不可思议。”外国游客用照片和视频，记录下一个个鲜活的“中国时刻”，通过社交媒体，被更多人看见。
《报告》指出，几乎所有外国游客认为中国是全球公认最安全的旅游目的地之一，非常适合家庭和女性旅行。系统化的标准与监管让“安心游”成为外国游客的普遍反馈，是中国作为成熟目的地的坚实底色。
体验更丝滑便捷
2025年一系列外国游客在华旅行的痛点得到解决，如今的体验更丝滑便捷。
俄罗斯游客卡杰列夫说：“北京首都机场的一站式服务柜台服务，让旅程变得愉快、便捷，我还没走出机场就处理好了在北京的各项安排。”
《报告》显示，为了解决“落地第一公里”的迷茫，携程在北京、上海等地机场设立了“入境游一站式服务柜台”，提供从入境信息咨询、ESIM卡购买到旅游产品预订全套服务。在景区游览环节，携程将多语言自助售取票机覆盖至全国241个景区，支持语言从6种扩充至16种，新增德、法、俄、意等语种，让外国游客能轻松“自助游”。
《报告》指出，中国入境游有巨大的潜在市场增量。中国在吸引外国游客方面具备有利条件。当前，中国在旅游接待特别是酒店、交通等关键环节方面供应能力充足。而全球旅游市场在复苏进程中普遍面临供给不足、成本上涨的局面。这使得中国旅游服务的优势日益凸显，对外国游客吸引力持续增强。
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